连接萧山日报    3月16日，在各地工商行政管理部门忙于统计、公布3·15受理维权数据之际，奉化市工商部门却独出心裁地发布了一组勇做“红娘”，帮助民企盘活闲置商标的信息。 

     据奉化市工商部门提供的数据表明，该市共有121家民企申请注册闲置商标，至今近百件闲置商标被盘活。 

     

     何谓闲置商标呢？未投入使用或者虽曾经使用，但现在不再使用的注册商标，包括企业取得商标专用权后弃用的商标、长期不用的备用商标、防御商标，企业因转产、停止或破产时没注销的商标等，均被称为“死”商标。 

     

     “商标的闲置，其实质是一种资源的浪费，财富的流失！”奉化不少民营企业家（主）发出惊叹。 

     

     闲置商标的价值，无法用钱衡量，却是商标拥有者的一笔无形资产，是有价值的。对于奉化市三四百件闲置商标这笔“隐性资产”，该市民企早已“虎视眈眈”，并想方设法让“死”商标“活”起来，以从中获得“一羹粥”。 

     

     国企下岗职工勇喝潮头“头口水” 

     

     在奉化市溪口镇近百家微型电机生产企业中，分马微型电机厂虽然称不上龙头老大，但却是激烈市场竞争中冲出的一匹黑马。

     

     5年前，该厂还上无片瓦下无寸土。原国有企业奉化市微型电机厂的下岗职工袁建成与妻子白手起家，建立分马微型电机厂。 

     

     1000多轮太阳的升起与降落，袁建成不仅以敢吃“螃蟹”的精神令竞争对手刮目相看，而且盘活“奉微”闲置商标的举措更在溪口百家微型电机生产企业中掀起一场争做品牌的角逐。袁建成的分马微型电机厂不仅生产的“丰马”商标电机是溪口微型电机产品靠前个获得国家“长城”论证、CCC论证的品牌，而且又在积极进行CCS以及ISO9000系列论证。他说，即使产品品质再好，没有市场“通行证”也比对手矮了一大截。 

     

     原国有企业奉化市微型电机厂生产的“奉微”牌电机产品，是原机械工业部的指定产品，在全国很有名气。20世纪八九十年代，该厂属奉化的骨干企业，不少人把进入该厂工作看作是一种荣誉。袁建成是该厂的一名普通工人。 

     

     市场风云变幻莫测，20世纪90年代末，奉化市微型电机厂濒临倒闭。袁建成作为厂方留守人员继续看守“烂摊子”。一个偶然的机会，他接到了甘肃省天水市鼎昌冷轧扭钢筋有限责任公司负责人的电话。对方指定要订购该厂的“奉微”牌电动机。 

     

     这个电话对袁建成触动很大，尽管企业倒闭、停产了，但是甘肃方面还指定要“奉微”牌电动机，这说明了什么问题呢？ 

     

     1999年11月，袁建成彻底告别了奉化市微型电机厂，自谋出路。他另起炉灶，办起了分马微型电机厂。在企业有了一定发展，如何谋求做大做强的十字路口，他琢磨起甘肃天水的那个来电：这说明“奉微”牌电动机在市场上仍有影响，仍有客户。原企业转制后，“奉微”商标一直闲置着，自己企业何不组织生产这一品牌电动机呢？ 

     

     第二天，袁建成跑到溪口工商所查询“奉微”商标档案。当得知此商标已到期，但依法办理商标出让手续后可以使用时，他打定主意，盘活“奉微”闲置商标。 

     

     按照国家商标法律、法规的有关规定，对于通过工商部门正在申报“奉微”商标，在国家工商总局商标局核准、注册之前，袁建成企业生产的电动机可以使用“奉微”这个牌子，但不能同时使用英文字母“R”或“注册”字样，否则就侵权了。国家工商总局商标局核准、注册此商标后，袁建成企业生产的电动机就可以光明正大地使用“奉微”商标。 

     

     袁建成及其奉化分马微型电机厂抓住机遇，让一度沉寂市场的“奉微”商标再获新生。同时，凭借“奉微”电动机过去的品牌优势，在较快的时间内，企业产品的销路不断拓展。     

     连日来，袁建成正在宁波、上海之间奔波，向中国船级社、上海船级社，申请船用电机型式认可（CCS）。此举又比奉化溪口百家微型电机生产企业向前迈了一大步。“企业有了好的品牌之后，微型电机产品也得不断向纵深方向发展。”袁建成透露，船用电机属于特种电机。在普通电机市场竞争激烈的情况下，特种电机由于产品特殊，与普通电机相比，不仅市场准入“门槛”高，生产厂家少，而且利润方面亦强于前者。 

     

     注册难现象催促民企寻租“死”商标 

     

     商标被誉为“商战利器”。当民企发展到一定规模，其产品必须装备这一“武器”才能参与更大范围、领域的市场竞争。 

     

     据奉化工商部门统计，该市企业每年以约200件注册商标的速度增长，现已注册商标2000多件。近两年主要集中奉化农副产品与民企注册商标。 

     

     理论上没有名称（商标）的产品不能在市场上立足。但现实生活中，许多产品都没有注册商标。原因之一是法律允许非注册商标的使用（不能与注册商标有冲突），更重要的是许多产品的生命周期只有2至3年。按商标申请注册程序，正常情况下从申请到核准注册发证需要1年半的时间。期间如果有人对此商标提出异议，则需延长1至2年，结果是等到商标证发下来时，产品营销期已结束。以前，奉化不少民企就是因为这些原因未注册商标。 

     

     冯国华曾任奉化市工商局商标广告管理科科长近10年。他说，奉化民企起初市场竞争意识不强，对产品商标注册工作不重视。不少民企的法人代表认为奉化的产品主要靠打上海的牌子对外销售，对自己注册商标，树立品牌，既没信心又没动力。 

     

     但奉化民企这种鱼缸“养鱼”般的发展模式没有持续几年，“鱼儿”长大了总得到缸外生活，否则就是“鱼大缸小”的畸形发展模式。奉化民企必须补上市场这一课。 

     

     奉化民企主要集中在电机、食品、服装等行业。企业多，产品齐全，注册商标的难度相当大，尤其是服装类商标。奉化服装类民企四五百家，但服装商标归类只有25类。因此，该市很多民企申请注册商标时，经常出现“碰车”现象，导致注册商标失败。 

     

     据奉化工商部门分析，闲置商标给新商标注册造成很大困难，从而造成因商标名称相同或相近而出现的反复驳回和反复缴费申请的情况，给一些急需商标的企业和个人带来了极大困难。 

     

     该市一民营企业家属马，其51岁时想把企业的产品注册有马头的商标。奉化工商部门一查询，全国有马头的商标达75种，这名民营企业家不得不打消注册商标的念头。同时，该市另一家服装民企注册商标四五年都未成功。这在某种程度上反映了民企注册商标难的现象。较后，该服装民企后经奉化工商部门建议注册“弗玛斯”商标，洋气、雅致，一举成功。 

     

     有关法律法规规定，商标经国家工商总局商标局核准、注册后，商标所有人拥有商标的使用、转让及出让权利。商标注册后，使用期限为10年。10年到期后，还想继续作为商标所有人的话，必须依法办理续展手续。如果到期不办理续展手续，视为放弃商标所有权，此商标被闲置了。 

     

     电机、食品、服装是奉化市的传统产业。在计划经济年代，该市一部分国有、集体企业留下了一些广为人知的商标。但企业由于经济转轨、重组、停产及破产等因素，使得原企业使用的商标处于闲置状态。此外。许多企业和个人没有认识到它们的价值。 

     

     一边是急于注册类似或相同商标的民企和经营者无法获得这些商标，以至于重复申请注册，一边是“养在深闺无人识”的闲置商标。经过三番五次的折腾后，奉化民企转向寻租“死”商标，并把目光瞄向这些闲置商标及其原品牌在市场上的知名度。 

     

     老字号被注入新发展、新内涵 

     

     曾面对三四百件闲置商标怎么办呢？奉化工商部门把其看成是一笔财富保存下来，并不是进行撤销。当民企在注册商标遇到困难时，奉化市工商部门就积极扮演好“红娘”的角色，帮助民企把这些闲置商标盘活，为当地经济建设发展服务。 

     

     在奉化市的闲置商标中，既有人们耳熟能详的动植物商标，包括图案和名称，又有比较好记或显著性强的商标，包括目前注册难度特别大的服装鞋帽类、电机及食品类商标，以及一些老字号商标，都曾“待字闺中”。 

     

     中华百年老字号“荣昌祥”服饰商标，是由奉化老一辈红帮裁缝创立的品牌，在解放前的上海滩乃至全国都是响当当。经过半个多世纪的风雨沧桑，较近，国家工商总局批准红帮传人荣昌祥制衣有限公司拥有“荣昌祥”商标。一些服装代理商、销售商看到了此商标蕴含的价值，纷纷闻“香”而来，企业订单不断。 

     

     “巨浪”商标是原奉化食品厂20世纪60年代就注册的商标。前不久，奉化市华发进出口公司经奉化市经贸局同意，获得了这一商标许可使用权。该企业利用“巨浪”品牌固有的优势，把奉化罐头产品直接推向国际市场。 

     

     在奉化民企盘活单件闲置商标不再是什么新闻。该市民企盘活闲置商标的趋势向闲置商标的联合商标、防御商标注册方向发展。联合商标如该市汽车空气压缩机“天风”、“呼风”、“无风”等品牌，奉化市类似的民企有三四家。 

     

     防御商标就是把一件商标的45类全部注册，如生产服装的民企把某一品牌的鞋子、帽子等，甚至连家具、电器都注册，防止其他企业注册同一商标的产品搅浑市场。目前，奉化市有罗蒙、老K、爱伊美等23家民企注册了防御商标。 

     

     奉化民企在钟情闲置商标，把老字号、老品牌注入新发展、新内涵的同时，还不断研发企业升级换代产品153种，纷纷实现老品牌新技术的有机结合，抢滩国内外市场。 

     

     盘活“死”商标民企事半功倍 

     

     冯国华说，现在奉化民企对商标的认识越来越深刻，争先恐后地注册自己的商标，打响自己的品牌。 

     

     道理很简单，我国加入WTO后与国际接轨的步伐越来越快，奉化民企不再希望自己的产品仅停留在国内市场，也想到国际市场淘一把金，即使有质量、批量，但没有商标、品牌行吗？国外知识产权保护严密，民企的产品没有商标寸步难行，甚至连国门都难以迈出。 

     

     商标分为文字（字母）、图案、文字与图案结合三类。注册商标不仅时间需跨越1年半，如果是同名同类别商标的话，注册成功率不是很高，而且设计、包装需要大量的人力、物力、财力。 

     

     一件成熟的商标，不仅在市场有较高的知名度，而且在大众消费中享有较高的认可度。闲置商标在某种程度上相对具有这些优势。奉化民企盘活闲置商标就是看中这些优势。 

     

     袁建成向记者表示，盘活闲置商标对民企来说可谓百利而无一害。 

     

     民企盘活闲置商标，可解企业燃眉之急。因为民企注册一件商标需要一年半的时间不说，成功与否还是未知数。但闲置商标是现存的，民企依法办理手续后即可使用，帮助产品迅速入市，取得经济效益，达到事半功倍的效果，还将对企业的发展产生深远影响。 

     

     凭借老品牌走向市场，注入新科技发展壮大，是奉化一些民企盘活闲置商标后快速成长的重要实践。奉化市分马微型电机厂注册“奉微”商标后，立即与浙江大学联合研制开发M04微型电动机，填补了国内学生实验台专用电机空白，产品供不应求。奉化微分电机有限公司，将原集体企业闲置的“马迪”商标重新注册，并投资80万元与上海、浙江等地高校联合研发升级换代电动机，使该公司电动机产品从过去3个系列15个品种，增加到现在18个系列53个品种，产品畅销欧美及东南亚市场。 

     

     闲置商标被盘活是一种趋势，是市场经济发展的一种资源合理调配与使用。奉化有民企感叹：“好商标被闲置，不仅是对知识产权的不恭敬，而且是一种重大的资源浪费。”时下，不光奉化民企如此，浙江其他市及广东、江苏的民企也纷纷看中闲置商标所蕴藏的巨大商机。 

     

     奉化工商部门表示，为了充分利用企业的商标资产，使具有鲜明特征、设计精美的商标不致被闲置，及时焕发出新的生机，该市工商部门在加强对本辖区内商标登记备案工作力度的同时，结合深入细致的商标法制宣传、教育工作，使每一件商标都能充分实现其潜在的价值。 

     

     “商标即市场”。如何盘活闲置商标，利用商标这一利器开拓市场，培植知名商标成为奉化不少民企之共识。